磐安山货有名有姓闯市场

　　本网讯  浙江省山绿水清的自然环境为当地农产品树立了绿色、安全、放心的品牌形象。在日前举行的一次农产品产销洽谈会上，一大批总计价值2894．85万元的香菇、茶叶、中药材等磐安传统农副产品为厦门兴兆兴公司、江西茶叶进出口公司、中国医药外贸总公司等8家企业收购。磐安农产品还格外受到上海消费者的青睐，占蔬菜销售量份额较大的上海中山、华亭两个副食品批发市场都设有直销门市部。磐安县有专门人员在市场上从事高山蔬菜配送工作，磐安今年两万多亩高山蔬菜有30％以上打入上海市场，加上小包装鲜菇进入超市，今年磐安蔬菜在上海销售额已超过2000万元。

    磐安农副产品资源丰富，香菇、药材、茶叶等传统农副产品凭借特有的气候、地理、质量优势在市场上有着良好的声誉，但过去因为没有叫得响的品牌，多数农副产品只不过给人家提供了初级产品和原材料。如名茶加工是磐安农业主导产业，但却被其它地方收购后装入自己的包装袋，包装后高价销售。磐安有传统的珍稀优特农产品20多个，如双溪槐栗、仁川山茶油、深泽粉干、山环香榧、云山牛心柿等，均因加工工艺简单、包装简陋、不上档次而与名牌无缘。丰产不丰收、增产不增收的情况比较普遍。针对这一实际情况，磐安县今年推出了农产品创品牌工程，并出台了一系列奖励政策。政策规定：农业龙头企业每注册一个商标奖励1000元，对获得国家级驰名商标、省部级著名商标、市级知名商标的分别给予10万元、5万元、3万元的奖励；对获得国家、省部级、市级名牌农产品、优质农产品金奖、优秀农产品示范基地的给予5万元、3万元、1万元的奖励（银奖减半奖励）；积极鼓励部门和企业争创“绿色食品”和“有机食品”标志，对获得“有机食品”、“绿色食品”标志的农产品，分别给予10万元和5万元的奖励。对部门每制定一个地方农产品系列标准，并经有关部门审批发布实施的，给予5000元的奖励。

    这些政策和活动有力地促进了生产企业、农产品经营者的创牌积极性，山城磐安悄然掀起一股创牌热。目前，全县农产品注册商标已有40多个，涌现出“大盘山”新鲜蔬菜、“四水之源”猕猴桃、“俺老孙”鲜水果、“山贝”苦丁茶等多个当地知名品牌，商标注册数超过前10年的总和。该县种子公司投资30余万元，设计了多种包装规格，打出“农喜”牌杂交稻制种，11月上旬有5000吨经过精选的新产杂交稻制种出口东南亚；该县下岗女工陈美园创建的“山里佬”食品店则更有代表性：原本值1毛钱的玉米饼，穿上“外套”取上“名字”，可以卖到1元钱，“山里佬”这个土气十足的名字如今已走出山城，跨进了商店、宾馆、超市。“山里佬”食品也从玉米饼扩大到野鱼干、野菜干、蕨根粉、炒米糕等10多个系列、40多个品种，有人愿将150克装成本1．5元的“山里佬”包装盒出价3元购走。同时这个店还有自己的网站，每天上网咨询订购的有800多人次。

    县委书记刘树枝在接受采访时说：“一个好品牌就是一棵摇钱树。”磐安农产品创牌活动在促进农产品上规模、上档次的同时，也让老百姓增加了收入，今年农民人均纯收入增幅可望达到15％以上。   《市场报》 

作者:杨云良