“北有同仁堂，南有庆余堂”，杭州的百年中药老字号——胡庆余堂，最近遇到了名号被“傍”的烦恼。日前，杭州胡庆余堂药业有限公司将宁波象山的一间同样冠之以“胡庆余堂”的中药铺举报至杭州市工商局。

    在省工商局，笔者了解到，像“胡庆余堂”这样的知名商号被“傍”事件在我省并不新鲜。最近几年，我省各级工商机关每年接到的商号被假冒、侵权的案件达100多件。我省的许多知名商号，从生产领域的“万向”、“娃哈哈”、“华立”等到流通领域的“元通”、“银泰”等，都有过被仿冒的经历。

    知名商号的无形资产属性是其屡屡被“傍”的根本原因。“我们的产品原来只有万向节，用户对万向公司产生信任感后，再开发新的产品，用户就很容易接受了。”万向集团董事局主席鲁冠球的这番话，道出了作为企业无形资产的知名商号的价值所在。

    和人的名字一样，通俗地讲，商号就是企业的名字。知名商号建立在企业所提供的优质产品和服务的基础上，在激烈竞争的商品经济社会中，一个知名商号往往要经过几代人的努力才能在消费者的心中扎下根。而商号一旦被市场认同，就可以产生良好的商业信誉，对企业开拓市场大有益处，成为企业所拥有的一笔巨大的无形资产。“可口可乐”、“海尔”等国内外知名商号均是如此。

    除了利益驱动外，知名商号屡被仿冒还在于缺乏相应的立法保护。据了解，我国现行企业名称实行分级登记管理，企业名称即商号在核准登记后，只在登记机关的辖区内同行业企业中享有专用权。举例来说，“胡庆余堂”在杭州市工商局核准注册，只享有在杭州工商局登记的医药生产经营企业中的名称专用权，这就为一些企业留下了仿冒的可乘之机。

    正是针对这一制度漏洞，省工商局出台了《浙江省知名商号认定暂行办法》。今年5月份将在全国率先开展对省内知名商号的认定工作，通过认定的浙江省知名商号将在全省范围内受到严格保护。

    但是，此举只是保护知名商号的开始。有关人士指出，省工商局出台的暂行办法只是行政规定，要从根本上加强对知名商号的保护，还有赖于我省加快相关立法步伐。而且，该办法仅针对我省范围内出现的仿冒商号行为，难以解决我省知名商号在外省遭到仿冒的问题。因此，我省知名商号的保护之路还很长。

作者:刘刚 沈雁

稿源：【浙江日报】